Ein großer Teil aller Suchen bei Google hat einen Ortsbezug. „Steuerberater Lübeck“, „Elektriker in der Nähe“, „Terrasse bauen lassen Potsdam“: Wer so sucht, will nicht lesen, sondern beauftragen. Lokale SEO entscheidet, ob er dabei auf Ihren Betrieb trifft oder auf den Mitbewerber zwei Straßen weiter.
01Was ist lokale SEO?
Lokale SEO, auch regionale Suchmaschinenoptimierung oder Local SEO, umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen bei Suchanfragen mit Ortsbezug sichtbar wird. Gemeint sind Suchen, in denen ein Ort steht, und Suchen, bei denen Google den Standort des Suchenden selbst einbezieht, etwa „Zahnarzt“ am Handy.
Der Unterschied zur allgemeinen SEO: Sie konkurrieren nicht mit ganz Deutschland, sondern mit den Anbietern in Ihrer Region. Das macht lokale SEO für kleine und mittlere Unternehmen zum wirksamsten Weg zu mehr Anfragen über Google.
02Zwei Bereiche: Kartenanzeige und organische Ergebnisse
Bei einer lokalen Suche zeigt Google zwei Arten von Ergebnissen, und für beide gelten etwas andere Regeln. So sieht das aus:
Kartenanzeige (Local Pack)
Die Karte mit drei Betrieben über den normalen Ergebnissen, dazu Google Maps. Hier zählt vor allem Ihr Google Unternehmensprofil: Kategorie, Bewertungen, Entfernung.
Organische Ergebnisse
Die klassischen Treffer darunter. Hier zählt Ihre Website: eine Seite, die Leistung und Ort klar benennt, schnell lädt und die Frage des Suchenden beantwortet.
Profil und Website stärken sich dabei gegenseitig. Wer nur eins von beiden pflegt, verschenkt die Hälfte der Sichtbarkeit.
03Die Ranking-Faktoren der lokalen Suche
Google selbst nennt drei Grundfaktoren, nach denen lokale Ergebnisse sortiert werden:
Daraus ergeben sich die Stellschrauben, an denen Sie konkret drehen können:
| Faktor | Worauf es ankommt |
|---|---|
| Unternehmensprofil | Richtige Hauptkategorie, vollständige Angaben, Leistungen, Fotos und regelmäßige Beiträge |
| Bewertungen | Anzahl, Aktualität, Durchschnitt und Ihre Antworten darauf |
| Website | Eigene Seiten für Leistungen und Orte, Ort in Titel und Überschrift, schnelle mobile Seite |
| Einheitliche Firmendaten | Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich geschrieben |
| Erwähnungen & Links | Einträge in Verzeichnissen, Links von regionalen Seiten, Presse und Partnern |
| Nutzersignale | Klicks auf Anrufen, Route und Website aus dem Profil heraus |
Auf die Entfernung zum Suchenden haben Sie keinen Einfluss. Auf alles andere schon.
04Das Google Unternehmensprofil als Herzstück
Für die Kartenanzeige ist das Google Unternehmensprofil der wichtigste Hebel. Die Hauptkategorie bestimmt, für welche Suchen Sie überhaupt in Frage kommen. Leistungen, Beschreibung und Fotos zeigen Google und den Kunden, was Sie genau anbieten. Regelmäßige Beiträge und Antworten auf Bewertungen zeigen, dass der Betrieb aktiv ist.
Wie Sie das Profil Schritt für Schritt anlegen und optimieren, erklärt unser Leitfaden zum Google Unternehmensprofil.
Kundenstimmen im Video ansehen
05Die Website als Fundament der regionalen Suchmaschinenoptimierung
Das Profil allein reicht nicht. Google gleicht es mit Ihrer Website ab, und für die organischen Ergebnisse ist die Website ohnehin entscheidend. Diese sechs Punkte machen eine Website lokal stark:
Ort im Titel und in der Überschrift
„Badsanierung in Lübeck“ statt „Willkommen“. So weiß Google sofort, wofür und wo die Seite steht.
Eine Seite pro Leistung
Eine Sammelseite „Unsere Leistungen“ kann nicht für zehn verschiedene Suchen gleichzeitig ranken.
Standortseiten mit echtem Bezug
Projekte vor Ort, Anfahrt, regionale Besonderheiten. Kopierte Seiten mit ausgetauschtem Ortsnamen wertet Google ab.
Strukturierte Daten
Der Typ LocalBusiness mit Adresse, Öffnungszeiten und Einzugsgebiet macht Ihre Angaben für Google maschinenlesbar.
Schnell und mobil
Lokale Suchen kommen überwiegend vom Handy. Eine langsame Seite verliert den Besucher, bevor er anruft.
Lokale Ratgeber-Inhalte
Artikel, die die Fragen Ihrer Kunden in der Region beantworten, holen Suchende früher ab.
Wie das für einzelne Regionen aussieht, zeigen unsere Artikel zu Webdesign in Hamburg, Lübeck und Mölln.
06Bewertungen: Vertrauen und Ranking zugleich
Bewertungen wirken doppelt. Sie sind ein Rankingfaktor für die Kartenanzeige, und sie entscheiden, ob jemand Sie anruft oder den Betrieb daneben. Wichtig sind dabei nicht nur viele Sterne:
- Regelmäßig neue Bewertungen wirken stärker als eine große Zahl alter.
- Inhalt zählt: Bewertungen, in denen Kunden die Leistung und den Ort nennen, stärken die Relevanz.
- Antworten auf jede Bewertung zeigen Interessenten, wie Sie mit Kunden umgehen.
Ratgeber-Artikel, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten, stärken die Website zusätzlich. Wie man sie plant, steht im Artikel Blogartikel schreiben lassen.
07Erwähnungen und Links aus der Region
Google bewertet auch, wie bekannt ein Betrieb außerhalb der eigenen Website ist. Dafür zählen Erwähnungen mit Name, Adresse und Telefonnummer sowie Links von anderen Seiten:
Branchenverzeichnisse
Gelbe Seiten, Das Örtliche oder Portale Ihrer Branche, überall mit identischen Firmendaten.
Regionale Seiten
Kammern, Verbände, Vereine, die Sie unterstützen, Stadt- und Gemeindeportale.
Partner und Lieferanten
Firmen, die Sie als Fachbetrieb oder Referenz auf ihrer Website nennen.
Lokale Presse
Berichte über Jubiläen, besondere Projekte oder Ihr Engagement in der Region.
Ein Link von der regionalen Handwerkskammer wiegt für lokale SEO mehr als zehn Links von beliebigen Seiten ohne Bezug zur Region.
08Lokale SEO Schritt für Schritt
- Suchbegriffe klärenMit welchen Wörtern und Orten suchen Ihre Kunden? Leistung plus Ort ist die Basis.
- Unternehmensprofil vollständig einrichtenHauptkategorie prüfen, Leistungen, Fotos und Öffnungszeiten pflegen.
- Firmendaten vereinheitlichenName, Adresse und Telefon identisch auf Website, Profil und in Verzeichnissen.
- Website lokal aufbauenSeiten pro Leistung, Standortseiten mit echtem Bezug, Ort in Titel und Überschrift.
- Bewertungen systematisch sammelnDirekt nach dem Auftrag fragen und auf jede Bewertung antworten.
- Regionale Erwähnungen aufbauenVerzeichnisse, Kammern, Partner und lokale Presse.
- Messen und nachschärfenDie Search Console zeigt, für welche Suchen Ihre Seiten erscheinen, die Profil-Statistik, wie viele Anrufe und Routen kommen.
Ob Ihre Website technisch für die lokale Suche bereit ist, zeigt der kostenlose Webseiten-Check.
09Häufige Fehler bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung
✕So verschenken Sie Anfragen
- Nur die Startseite optimiert
- Zwanzig Standortseiten mit gleichem Text
- Unterschiedliche Adressen in Profil, Impressum und Verzeichnissen
- Suchbegriffe im Firmennamen des Profils
- Kritische Bewertungen unbeantwortet
- Einmal eingerichtet, nie gepflegt
✓So machen Sie es richtig
- Eine eigene Seite pro Leistung und Ort
- Standortseiten mit Projekten und Bezug vor Ort
- Firmendaten überall Zeichen für Zeichen gleich
- Firmenname exakt wie im Impressum
- Sachlich und persönlich auf jede Bewertung antworten
- Profil und Website laufend aktuell halten
Fazit
Lokale SEO ist der direkteste Weg von Google zu Ihrem Telefon. Ein vollständiges Unternehmensprofil, eine Website mit eigenen Seiten für Leistungen und Orte, regelmäßige Bewertungen und Erwähnungen aus der Region bringen Sie in der Kartenanzeige und in den Suchergebnissen nach oben. Wir bauen Websites, die genau dafür gemacht sind, mit SEO ab dem ersten Tag und abgestimmt auf Ihr Profil.
