Das Wichtigste in Kürze
Ein Website-Relaunch lohnt sich, wenn Ihre Seite kaum Anfragen bringt, am Handy schlecht funktioniert oder sich nicht mehr pflegen lässt. Bei uns dauert er in der Regel drei bis fünf Wochen. Entscheidend für Google ist eine vollständige Weiterleitung aller alten Adressen. Wer das vergisst, verliert Rankings, die über Jahre gewachsen sind.
01Wann lohnt sich ein Website-Relaunch?
Einen festen Rhythmus gibt es nicht. Eine Website ist dann fällig, wenn sie ihre Aufgabe nicht mehr erfüllt. Diese Anzeichen sprechen dafür:
- Kaum Anfragen: Die Seite hat Besucher, aber kaum jemand meldet sich.
- Schwach am Handy: Texte zu klein, Buttons zu eng, lange Ladezeit.
- Veraltetes Bild: Leistungen, Team oder Preise stimmen nicht mehr mit dem Betrieb überein.
- Schwer zu pflegen: Jede Änderung braucht einen Entwickler oder ist gar nicht mehr möglich.
- Technische Altlasten: ein nicht mehr aktualisiertes System, Sicherheitslücken, Plugins ohne Updates.
- Neue Ausrichtung: neue Zielgruppe, neue Leistungen, neuer Name oder neues Branding.
Treffen zwei oder mehr Punkte zu, ist ein Relaunch meist günstiger als das ständige Flicken einer schwachen Basis. Einen schnellen, objektiven Befund liefert unser kostenloser Webseiten-Check mit über 70 Prüfpunkten.
02Auffrischung, Relaunch oder Neubau?
„Relaunch“ wird für sehr unterschiedliche Projekte verwendet. Es hilft, drei Stufen zu unterscheiden:
| Variante | Was dabei passiert | Sinnvoll, wenn … |
|---|---|---|
| Auffrischung (Redesign) | Neues Design, kleinere Anpassungen, Struktur und Technik bleiben | die Seite gut funktioniert, aber optisch in die Jahre gekommen ist |
| Relaunch | Neu aufgesetzt, Inhalte übernommen und verbessert, Struktur überarbeitet | die Inhalte taugen, die Seite aber kaum Anfragen bringt |
| Kompletter Neubau | Von Grund auf neu, mit Strategie, neuen Texten und neuer Technik | sich Angebot, Zielgruppe oder Technik grundlegend geändert haben |
Eine Auffrischung reicht, wenn die Seite grundsätzlich funktioniert und nur optisch in die Jahre gekommen ist. Bringt sie dagegen keine Anfragen, liegt das Problem fast nie an der Farbe. Dann braucht es einen echten Relaunch mit neuer Struktur und neuen Texten.
03Ablauf eines Website-Relaunchs in sechs Schritten
Ein Relaunch unterscheidet sich von einem Neubau vor allem in einem Punkt: Es gibt bereits etwas, das nicht verloren gehen darf. Der Ablauf ist deshalb etwas anders:
- Bestandsaufnahme: Welche Seiten gibt es, welche werden besucht, über welche kommen Anfragen, für welche Suchbegriffe wird die Seite gefunden?
- Ziele und Briefing: Was soll die neue Seite besser können? Mehr Anfragen, andere Kunden, Bewerbungen, weniger Pflegeaufwand?
- Struktur und Adressplan: Neuer Seitenaufbau und eine Liste, welche alte Adresse auf welche neue zeigt.
- Texte und Design: Starke Inhalte werden übernommen und verbessert, schwache neu geschrieben. Danach folgt das Design.
- Umsetzung und Test: Entwicklung, Weiterleitungen einrichten, auf Handy und Desktop testen.
- Launch und Beobachtung: Umstellung, Sitemap bei Google einreichen, Fehler und Rankings in den ersten Wochen beobachten.
Für eine typische Unternehmensseite sind das bei uns drei bis fünf Wochen, die Bestandsaufnahme eingerechnet. Wer ganz neu startet, findet den Ablauf unter Website erstellen lassen.
04Relaunch ohne Ranking-Verlust: SEO beim Relaunch
Der größte Fehler bei einem Relaunch passiert unsichtbar: Die neue Seite ist schöner, aber Google findet die alten Adressen nicht mehr. Aus „/leistungen/badsanierung.html“ wird „/bad“, und alle Links, Lesezeichen und Rankings der alten Adresse laufen ins Leere. Ein paar Wochen später fehlen die Anfragen, und niemand weiß warum.
So nehmen Sie Ihre Sichtbarkeit mit:
- Alle alten Adressen erfassen. Aus Sitemap, Google Search Console und einem Crawl der alten Seite entsteht eine vollständige Liste.
- Adressen behalten, wo es geht. Jede Adresse, die gleich bleibt, ist ein Risiko weniger.
- 301-Weiterleitungen für den Rest. Jede alte Adresse zeigt dauerhaft auf die inhaltlich passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
- Starke Inhalte übernehmen. Seiten, die heute gut ranken, werden verbessert, nicht gestrichen.
- Titel und Beschreibungen prüfen. Jede Seite bekommt einen eigenen Seitentitel und eine eigene Beschreibung.
- Nach dem Launch beobachten. Sitemap einreichen, Crawling-Fehler in der Search Console prüfen und Rankings in den ersten vier bis acht Wochen im Blick behalten.
Kurze Schwankungen nach der Umstellung sind normal, weil Google die neue Seite erst neu einordnet. Mit sauberen Weiterleitungen pendeln sich die Rankings meist schnell wieder ein, und oft landen sie danach höher als vorher, weil die neue Seite schneller und besser aufgebaut ist.
05Die Website-Relaunch-Checkliste
Diese Punkte gehen wir bei jedem Relaunch durch. Nutzen Sie die Liste auch, um Angebote zu vergleichen: Eine gute Relaunch-Agentur spricht sie von sich aus an.
Vor dem Relaunch
Ziele festlegen · alle alten Adressen erfassen · Besucherzahlen und Anfragen als Ausgangswert notieren · wichtigste Suchbegriffe sichern · starke Inhalte markieren · Zugänge zu Domain, Hosting und Search Console klären
Beim Launch
301-Weiterleitungen aktiv · Sperre für Suchmaschinen aus der Testphase entfernt · https ohne Fehler · Formulare mit echter Test-Anfrage geprüft · Impressum und Datenschutz aktuell · Statistik läuft
Nach dem Launch
Sitemap in der Search Console einreichen · Crawling-Fehler und 404-Seiten prüfen · Ladezeit messen · Rankings und Anfragen vier bis acht Wochen mit dem Ausgangswert vergleichen · Google-Unternehmensprofil auf die neue Seite verlinken
Inhalte
Klare Botschaft oben · Leistungen im Klartext · echte Referenzen und Bewertungen · Kontakt auf jeder Seite · eigener Titel und eigene Beschreibung pro Seite · Bilder komprimiert und mit Alternativtext
06Wovon Aufwand und Kosten eines Relaunchs abhängen
Einen Pauschalpreis für einen Relaunch gibt es nicht. Jede bestehende Seite ist anders, und erst die Bestandsaufnahme zeigt, was bleiben kann und was neu entstehen muss. Den Aufwand bestimmen vor allem:
- Anzahl der Seiten und wie viele Adressen weitergeleitet werden müssen.
- Neue Texte oder Übernahme und Überarbeitung bestehender Inhalte.
- Funktionen wie Terminbuchung, Bewerbungsformular oder Mehrsprachigkeit.
- Datenübernahme aus dem alten System, etwa Blogartikel oder Referenzen.
Deshalb schauen wir uns Ihre jetzige Seite an, bevor wir einen Preis nennen. Der steht dann fest, auch wenn beim Weiterleiten mehr alte Adressen auftauchen als gedacht. Ein Relaunch kann genauso gefördert werden wie ein Neubau.
„Sehr kompetent, professionelle Webseiten in Rekordzeit!“
Kundenstimme · Bildung & Coaching, Relaunch eines veralteten Auftritts
Was sich nach dem Relaunch verändert hat, erzählen unsere Kunden weiter unten im Video.
Kundenstimmen im Video ansehen
07Briefing und Lastenheft: was die Agentur von Ihnen braucht
Ein langes Lastenheft ist für eine Unternehmensseite selten nötig. Wichtiger sind klare Antworten auf wenige Fragen. Wenn Sie diese vor dem ersten Gespräch notieren, sparen Sie Zeit und bekommen ein genaueres Angebot:
- Was soll die neue Seite erreichen, und woran messen Sie das?
- Wer sind Ihre besten Kunden, und wonach suchen sie?
- Was funktioniert an der jetzigen Seite, was stört Sie am meisten?
- Welche Seiten und Funktionen müssen auf jeden Fall bleiben?
- Welche Webseiten gefallen Ihnen, auch aus anderen Branchen, und warum?
- Wer liefert Texte und Fotos, und bis wann?
- Gibt es einen festen Termin, etwa eine Messe oder ein Firmenjubiläum?
08Die häufigsten Fehler beim Relaunch
- Keine Weiterleitungen. Der teuerste Fehler, weil er erst Wochen später auffällt.
- Sperre für Suchmaschinen vergessen. Die Testversion war zu Recht für Google gesperrt, die Live-Seite leider auch.
- Nur das Design erneuert. Neue Optik, alte Texte, gleiches Ergebnis.
- Starke Seiten gestrichen. Eine unscheinbare Unterseite brachte die Hälfte der Anfragen und fehlt jetzt.
- Kein Ausgangswert. Ohne Zahlen von vorher lässt sich nicht sagen, ob der Relaunch etwas gebracht hat.
- Zugänge unklar. Domain, Hosting oder E-Mail laufen noch über den früheren Dienstleister, und niemand hat die Zugangsdaten.
Fazit
Ein Website-Relaunch ist die Chance, aus einer Seite, die nur online steht, eine Seite zu machen, die Anfragen bringt. Damit das gelingt, braucht es mehr als ein neues Design: klare Ziele, bessere Texte und eine saubere Übernahme dessen, was Google über Jahre gelernt hat. Mit einer vollständigen Weiterleitungsliste und einer ehrlichen Bestandsaufnahme gehen Sie kein Risiko ein. Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir gemeinsam, ob Auffrischung, Relaunch oder Neubau für Sie der richtige Weg ist.
