Website-Relaunch: neu aufstellen, ohne Rankings zu verlieren

01Wann lohnt sich ein Website-Relaunch?

Einen festen Rhythmus gibt es nicht. Eine Website ist dann fällig, wenn sie ihre Aufgabe nicht mehr erfüllt. Diese Anzeichen sprechen dafür – links das Symptom, in der Mitte die Ursache, rechts das, was ein Relaunch daran ändert:

Treffen zwei oder mehr Zeilen zu, ist ein Relaunch meist günstiger als das ständige Flicken einer schwachen Basis. Eine schnelle, objektive Analyse liefert unser kostenloser Webseiten-Check mit über 70 Prüfpunkten.

Häufig liegt der Auslöser im System selbst. Läuft die Seite auf einem CMS ohne Updates oder auf einem Baukasten, aus dem sich Inhalte kaum herausholen lassen, ist jede Änderung ein Risiko. Dann geht es um einen Systemwechsel mit Content-Migration: Inhalte exportieren, Bilder und Dateien mitnehmen, Formulare neu aufbauen. Welches System darunter liegt – WordPress, Typo3, ein Baukasten oder eine selbst gebaute Seite – entscheidet, wie viel Arbeit dieser Umzug macht.

02Auffrischung, Relaunch oder Neubau?

„Relaunch“ wird für sehr unterschiedliche Projekte verwendet. Es hilft, drei Stufen zu unterscheiden:

Eine Auffrischung reicht, wenn die Seite grundsätzlich funktioniert und nur optisch in die Jahre gekommen ist. Bringt sie dagegen keine Anfragen, liegt das Problem fast nie an der Farbe. Dann braucht es einen echten Relaunch mit neuer Struktur und neuen Texten.

Kostenloses Erstgespräch

03Ablauf eines Website-Relaunchs in sechs Schritten

Ein Relaunch unterscheidet sich von einem Neubau vor allem in einem Punkt: Es gibt bereits etwas, das nicht verloren gehen darf. Der Ablauf ist deshalb etwas anders:

1. Bestandsaufnahme und Content-AuditAm Anfang steht die Analyse der bestehenden Seite: Welche Seiten gibt es, wie verteilt sich der Traffic, über welche Seiten kommen Anfragen, für welche Suchbegriffe wird die Seite gefunden? Im Content-Audit bekommt dann jede Seite eine von vier Entscheidungen: behalten, überarbeiten, zusammenlegen oder streichen – nach Traffic, Anfragen und Rankings, nicht nach Gefühl.
2. Ziele, Anforderungen und BriefingWas soll die neue Seite besser können? Mehr Anfragen, andere Kunden, Bewerbungen, weniger Pflegeaufwand? Daraus werden die Anforderungen: welche Funktionen nötig sind, welche Inhalte mitwandern, welches System die Seite trägt und wer sie später pflegt.
3. Konzept, Wireframes und AdressplanErst entsteht das Konzept für den neuen Seitenaufbau, dann die Wireframes: einfache Kästen auf einem Raster, die zeigen, was auf jeder Seitenart in welcher Reihenfolge steht – noch ohne Farben und Bilder. So wird über die Reihenfolge entschieden, bevor sie teuer wird. Parallel entsteht die Liste, welche alte Adresse auf welche neue zeigt.
4. Texte und DesignStarke Inhalte werden übernommen und verbessert, schwache neu geschrieben. Erst auf dieser Grundlage folgt das Design, nicht umgekehrt.
5. Umsetzung, Staging und TestingDie neue Seite entsteht auf einer Staging-Adresse, die für Suchmaschinen gesperrt ist. Dort läuft das Testing: alle Seiten auf Handy und Desktop, Formulare mit einer echten Test-Anfrage, Ladezeiten, Kontrast und Tastaturbedienung, dazu die Übernahme der Inhalte aus dem alten System.
6. Go-live und MonitoringUmstellung, Sperre für Suchmaschinen entfernen, Weiterleitungen stichprobenartig aufrufen, Sitemap bei Google einreichen. Danach beginnt das Monitoring: Fehler, Indexierung und Rankings in den ersten Wochen beobachten.

Aus diesen sechs Schritten wird der Projektplan: welcher Schritt wann liegt, wer was liefert und wann die Umstellung stattfindet. Für eine typische Unternehmensseite sind das bei uns drei bis fünf Wochen, die Bestandsaufnahme eingerechnet. Wer ganz neu startet, findet den Ablauf unter Website erstellen lassen.

Zum Testing gehört auch, was man nicht sieht: Lässt sich jede Seite allein mit der Tastatur bedienen? Haben Bilder einen Alternativtext, Formularfelder eine echte Beschriftung? Reicht der Kontrast? Das ist der praktische Teil von Barrierefreiheit, seit dem 28. Juni 2025 durch das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) für Unternehmen mit Angeboten für Verbraucher Pflicht. Beim Relaunch werden Kontraste, Fokus und Beschriftungen einmal in den Vorlagen festgelegt und gelten dann für jede Seite.

04Relaunch ohne Ranking-Verlust: SEO beim Relaunch

Der größte Fehler bei einem Relaunch passiert unsichtbar: Die neue Seite ist schöner, aber Google findet die alten Adressen nicht mehr. Aus „/leistungen/badsanierung.html“ wird „/bad“, und alle Links, Lesezeichen und Rankings der alten Adresse laufen ins Leere. Ein paar Wochen später bricht der Traffic ein, die Anfragen fehlen, und niemand weiß warum.

So nehmen Sie Ihre Sichtbarkeit mit:

• Alle alten Adressen erfassen. Aus Sitemap, Search Console und einem Crawl entsteht eine vollständige Liste.
• Adressen behalten, wo es geht. Jede Adresse, die gleich bleibt, ist ein Risiko weniger.
• URL-Struktur vorher festlegen. Kurz, sprechend, ohne Dateiendung und ohne Jahreszahl – sonst leiten Sie bald zum zweiten Mal um.
• 301-Weiterleitungen für den Rest. Jede alte Adresse zeigt dauerhaft auf die inhaltlich passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite, und in einem Schritt statt über Zwischenstationen.
• Starke Inhalte übernehmen. Seiten, die heute gut ranken, werden verbessert, nicht gestrichen.
• Titel und Beschreibungen prüfen. Jede Seite bekommt einen eigenen Seitentitel und eine eigene Beschreibung.
• Tracking und Ladezeiten mitnehmen. Messcode, Zielvorhaben und die Ladezeit-Werte der alten Seite gehören in die Übernahme wie die Weiterleitungen.

Das URL-Mapping ist das Herzstück. Gemeint ist eine Liste, in der jede alte Adresse genau einer neuen gegenübersteht. Sie entsteht aus drei Quellen: der alten Sitemap, dem Bericht über die indexierten Seiten in der Search Console und einem Crawl der alten Website. Jede Zeile bekommt ein Ziel – auch die Seiten, die es neu nicht mehr gibt:

Ladezeiten gehören zur Übernahme. Google misst die Erfahrung echter Nutzer mit den Core Web Vitals: wie lange der größte Inhalt oben braucht, bis er sichtbar ist (LCP), wie schnell die Seite auf die erste Eingabe reagiert (INP) und ob das Layout beim Laden springt (CLS). Notieren Sie die Werte der alten Seite aus der Search Console vor der Umstellung. Wird die neue Seite langsamer, liegt es fast immer an unkomprimierten Bildern, fehlenden Größenangaben oder zu vielen nachgeladenen Skripten.

Tracking und Analytics wandern mit. Die Zählung bricht beim Relaunch gern unbemerkt ab: Der Messcode steckt in der alten Vorlage und fehlt in der neuen, oder er ist doppelt eingebaut und zählt jeden Besuch zweimal. Prüfen Sie am Tag der Umstellung drei Dinge: Der Messcode liegt genau einmal pro Seite, die Einwilligung für Cookies greift wie vorher, und das Zielvorhaben „Anfrage abgeschickt“ löst bei einer Test-Anfrage aus. Die Property in der Search Console bleibt dieselbe, solange die Domain gleich bleibt – damit bleibt die Historie Ihr Vergleichswert.

Monitoring heißt beobachten, nicht abwarten. In der ersten Woche täglich: 404-Fehler im Server-Log und in der Search Console, Indexierung der neuen Adressen, Eingang der Formulare. Danach wöchentlich: Rankings, Traffic und Conversion gegen den Ausgangswert, dazu die Core Web Vitals.

Kurze Schwankungen nach der Umstellung sind normal, weil Google die neue Seite erst neu einordnet. Mit sauberen Weiterleitungen pendeln sich die Rankings meist schnell wieder ein, und oft landen sie danach höher als vorher, weil die neue Seite schneller und besser aufgebaut ist.

05Die Website-Relaunch-Checkliste

Diese Punkte gehen wir bei jedem Relaunch durch. Nutzen Sie die Liste auch, um Angebote zu vergleichen: Eine gute Relaunch-Agentur spricht sie von sich aus an.

Geordnet ist die Checkliste nach Zeitpunkten: Was vor dem Relaunch erledigt sein muss, was am Tag der Umstellung geprüft wird, was danach beobachtet wird – und was unabhängig vom Zeitpunkt auf jeder Seite stehen sollte. Der häufigste Fehler ist nicht ein übersehener Punkt, sondern ein Punkt, der zu spät dran ist: Wer die alten Adressen erst am Launch-Tag sammelt, sammelt sie unvollständig.

Arbeiten Sie die Liste von links oben nach rechts unten ab, dann kommt kein Punkt zu spät. Die beiden ersten Felder entscheiden über das Ergebnis: Was vor dem Relaunch nicht erfasst ist, kann am Tag der Umstellung niemand weiterleiten.

06Wovon Aufwand und Kosten eines Relaunchs abhängen

Einen Pauschalpreis für einen Relaunch gibt es nicht. Jede bestehende Seite ist anders, und erst die Bestandsaufnahme zeigt, was bleiben kann und was neu entstehen muss. Den Aufwand bestimmen vor allem:

• Anzahl der Seiten und wie viele Adressen weitergeleitet werden müssen.
• Neue Texte oder Übernahme und Überarbeitung bestehender Inhalte.
• Funktionen wie Terminbuchung, Bewerbungsformular oder Mehrsprachigkeit.
• Datenübernahme aus dem alten System, etwa Blogartikel oder Referenzen.

Eine Zahl zur Einordnung, bevor wir über Ihr Projekt sprechen: Am deutschen Markt reichen die Angaben für einen Relaunch von rund 1.500 € für kleine Seiten bis weit in den fünfstelligen Bereich, je nach Umfang und Anspruch. Eine Übersicht nach Webseiten-Typ steht im Ratgeber Was kostet eine Website. Wo Ihr Projekt darin landet, entscheiden die vier Punkte oben – allen voran, ob Texte übernommen werden können oder neu entstehen müssen.

Deshalb schauen wir uns Ihre jetzige Seite an, bevor wir einen Preis nennen. Der steht dann fest, auch wenn beim Weiterleiten mehr alte Adressen auftauchen als gedacht. Ein Relaunch kann genauso gefördert werden wie ein Neubau.

Was sich nach dem Relaunch verändert hat, erzählen unsere Kunden weiter unten im Video.

Kundenstimmen im Video ansehen

07Briefing und Lastenheft: was die Agentur von Ihnen braucht

Ein langes Lastenheft ist für eine Unternehmensseite selten nötig. Wichtiger sind klare Antworten auf wenige Fragen. Wenn Sie diese vor dem ersten Gespräch notieren, sparen Sie Zeit und bekommen ein genaueres Angebot:

• Was soll die neue Seite erreichen, und woran messen Sie das?
• Wer sind Ihre besten Kunden, und wonach suchen sie?
• Was funktioniert an der jetzigen Seite, was stört Sie am meisten?
• Welche Seiten und Funktionen müssen auf jeden Fall bleiben?
• Welche Webseiten gefallen Ihnen, auch aus anderen Branchen, und warum?
• Wer liefert Texte und Fotos, und bis wann?
• Gibt es einen festen Termin, etwa eine Messe oder ein Firmenjubiläum?

Aus diesen Antworten werden die Anforderungen an die neue Seite. Je größer das Projekt, desto mehr lohnt es, sie als Lastenheft aufzuschreiben. Hinein gehören: Zweck der Seite und woran der Erfolg gemessen wird, Seitenstruktur mit allen Seitenarten, nötige Funktionen von Formular bis Terminbuchung, Inhalte mit Angabe, wer sie liefert, technische Vorgaben zu Hosting, CMS, Datenschutz und Barrierefreiheit, die Liste der zu übernehmenden Adressen und Daten sowie Termine und Zuständigkeiten.

Trennen Sie dabei Pflicht von Wunsch. Ein „muss“ oder „wäre schön“ hinter jeder Anforderung macht Angebote vergleichbar, weil jeder Anbieter dasselbe kalkuliert.

08Die häufigsten Fehler beim Relaunch

Die folgenden Fehler sehen wir immer wieder, und sie haben eines gemeinsam: Sie fallen nicht am Tag der Umstellung auf, sondern Wochen später – wenn die Anfragen fehlen und niemand den Zusammenhang zum Relaunch herstellt. Links steht, was schiefgeht, rechts jeweils das Gegenstück. Gehen Sie die linke Spalte vor dem Go-live einmal durch und lassen Sie sich jeden Punkt von Ihrem Dienstleister bestätigen. Das dauert eine halbe Stunde und ist die beste halbe Stunde des ganzen Projekts, weil jeder dieser Fehler sich vorher billig vermeiden und hinterher nur teuer reparieren lässt.